Helt siden "miljøvern" har blitt et markedsføringsproblem, har det vært problemet med "ideal er veldig rik, virkeligheten er veldig beinskinny". Nylig lanserte Starbucks "Gjenbrukbare kopper", kan kundene velge å betale et depositum på $ 1 for å velge gjenbrukbare kopper når de kjøper drikke, og innskuddet vil bli tilbakebetalt etter at koppene er returnert. Hver resirkulerte kopp blir rengjort og sterilisert for neste bruk.
Imidlertid har dette "miljøvennlige" trekket utløst netizens 'bekymring for hygiene og sikkerhet, så hvorfor er det at merkets miljøvennlige konsept ikke har fått forbrukeraksept?
Hvorfor blir miljømessig markedsføring mer og vanskeligere?
Fra Starbucks til den forrige "plastgrensen", "plastforbud" og andre offentlige velferdsemner, har "miljømessige markedsføring" vært i arbeidet med å øve samtidig kontroversiell, "miljøvern" og "miljøvern" og "miljøvern" og "miljøbeskyttelse" og "miljøbeskyttelse" og "miljøbeskyttelse" og "miljøbeskyttelse". Mellom "miljøvern" og forbrukeraksept er det alltid "vanskelig å bruke", "vanskelig å lande", "vanskelig å vare" problemet er at det er vanskelig å bruke, vanskelig å lande, vanskelig å vare og så videre.
1 ⃣ Dårlig erfaring, praktisk og miljøvern er vanskelig for begge.
Det mest typiske eksemplet er "papirstrået" under plastbegrensningen. Ettersom nedbrytningen av plaststrå tar mer enn 500 år, har mange cateringbedrifter prøvd å bruke "papirstrå" i stedet for plaststrå. Imidlertid har den faktiske opplevelsen fra forbrukerne falt dramatisk - papirstrå er lett å suge i vann og mykt, og smaken av mat vil bli påvirket, det føles som å slikke et papirrør. ..... Balansen mellom miljøvennlig produktdesign og ekte brukeropplevelse kan aldri nås.
2⃣ Møring av, ord og handlinger er vanskelig å bli forenet
I løpet av April Fool's Day har "Desert Organic Milk" av enormt vekket diskusjoner og spørsmål. Trunsu lanserte en begrenset ørken Oasis -gaveeske, med "Desert Milk" som en "gimmick", og fokuserte mer på den kommersielle forbindelsen til produktets opprinnelse, og det er ingen faktisk produksjon på ørkenstyring, som sies å "vekke ørkenens vitalitet". "Vitality" har blitt overpakket, relevansen av slagordet er ikke sterk, ikke "miljømessige markedsføring", mer som "nytt produktpublisitet".
3 ⃣ flyktig, langvarig krig er vanskelig å kjempe
Det er for mange kortvarige miljøtreative produksjon, men hva skjedde med miljøsign til de som ropte det ut? For eksempel kan KFC treskje, sultne spise spisepinner ...... Miljøkogramming er en "lang krig", kan ikke oppnås over natten, enten det er i produktutviklingsteknologi eller forbrukermiljøvernnivå for implementering, står fortsatt overfor mange praktiske problemer.
Miljøvennlige ideer, disse merkevaremarkedsføringspraksisene fortjener anerkjennelse
1⃣ Å gjøre avfall til skatt, innlemme "miljøet" -konseptet
Tea Drink Industry "Net Red" -merket Xi Cha, i møte med et stort antall kasserte Bobo Cups, velger å resirkulere → Reprodusere Bobo-koppene i miljøvernposer og Mackintoshes, som er både praktisk og flink. IKEA vil liv overalt i plasten i skap, møbelbelegg og hjemmeprodukter, ikke bare for å imøtekomme de praktiske behovene til mennesker på produktet, men også la flere til å bli med i miljømteamet.
2 Kreative ideer for å forbedre "følelsen av deltakelse".
Miljømarkedsføring bør ta hensyn til brukerens "følelse av deltakelse", spille en inspirerende eller advarselsrolle, slik at folks miljøvernatferd spontant. For eksempel endrer det finske stempelet som endrer farge når den berøres - temperaturen som genereres ved å gni fingeren, mønsteret, og fuglen som flyr med vinger blir et ensomt skjelett - dette "svarteknologiske" designet viser utryddelse av arter, global oppvarming og andre problemer på en kreativ måte.
3 Langsiktig utholdenhet
Miljømessige markedsføring skjer ikke over natten. For eksempel har Coca-Cola vært vedvarende i miljøvern, den bruker resirkulerte koksflasker for å produsere et begrenset antall miljøvennlige pakker, bruker marine avfall for å produsere resirkulerte flasker og har "ingen avfall" offentlige velferdsaktiviteter for å oppmuntre til resirkulering av tomme flasker og så videre.
Miljømessige markedsføring er en langsiktig kamp, etter folks etterspørsel etter merkevaremarkedsføring bør mer oppmerksomhet på samfunnsansvar og ta hensyn til brukerens faktiske erfaring, vi kan også seriøst inn i "miljøet", bare brukere, merkevarer, samfunn, verden og andre parter samarbeider, det er mulig å gjøre "miljømarkedsføring" virkelig land. Bare når brukere, merker, samfunn og verden jobber sammen, kan vi lage "miljømarkedsføring" virkelig kommer til å bli utført.
